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携张信哲、王心凌安阳“开唱”,看仰韶酒业精准市场出击

发布时间:2023/11/4

  今年以来,演唱会在国内异常火爆,吸引各大白酒品牌积极参与。10月13日,仰韶酒业主办的“2023仰韶彩陶坊之夜??洛阳群星演唱会”成功开唱,品牌声量持续升温,助力动销快跑。

  11月17日,仰韶酒业冠名的2023“无尽向往”演唱会暨第十九届世界漫画大会音乐嘉年华将在“字都”安阳举办。届时,张信哲、王心凌、GAI周延(D.M.G)、汪苏泷、张震岳、黄品源6位华语乐坛将齐聚古都,奉献出一场高品质表演。

  一个月之内连续举办两场大型演唱会,仰韶酒业品牌实现高强度露出,在省内市场长期引燃了“喝陶香”热度,为豫酒振兴打开了更多想象空间。

  演唱会流量加持,仰韶持续互动圈粉

  仰韶酒业作为豫酒龙头,连续6年实现30%以上高增长,成就行业高度关注的“仰韶速度”。

  在微酒看来,近年来,仰韶创新采用演唱会方式对话消费者,不仅看重了演唱会巨大流量加持价值,更实现品牌内涵的进一步精准释放。

  今年是演唱会井喷式爆发的一年。中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示,上半年,大型演唱会、音乐节演出506场,观众人数550.10万人次。

  演唱会是一种拥有高热度、高关注度的文化活动,短时间内能够迅速集聚大量观众,产生巨大曝光流量,对白酒品牌宣传和扩大销售,有非常好促进价值。

  从行业看,白酒龙头和省级龙头密集通过冠名演唱会放大品牌声量,进一步扩大消费圈层,从而实现市场占有率的提升。

  仰韶酒业也是如此。仰韶酒业借助演唱会形式,实现了与更多消费者的对话:设计互动抽奖环节,强化品牌认知,大幅提升观众好感度;开启线上直播,进一步放大声量,实现品牌破圈。

  在洛阳群星演唱会,抖音线上话题“2023仰韶彩陶坊之夜”互动量超过百万,品牌圈粉无数。

  与音乐共奏,仰韶焕发品牌新活力

  明星演唱会本身属于一种文化表达方式。

  首先,明星形象具有高价值属性,与品牌同频共振,有助于品牌诠释自身内涵。

  其次,借助明星的亮相,庞大的粉丝群体与品牌产生强关联,用情感碰撞留下深刻的品牌印记,成就冠名品牌的一次加速增值。

  值得注意的是,仰韶与演唱会堪称一对天然“CP”。音乐是仰韶酒业品牌内核之一。仰韶二字古义为“仰望韶山,聆听美妙的音乐”,仰韶仙门山被誉为中国音乐的诞生地、中国乐器的发明地。

  仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光也介绍称,仰韶文化见证了中国白酒和音乐起源、发展的关键阶段。仰韶酒业以酒为媒,用演唱会焕发历史故事和品牌内涵新活力,奏响“大美仰韶,花开中国”乐章。

  据了解,11月17日,在甲骨文故乡安阳,2023“无尽向往”群星演唱会,将打造出一场高品质、高水准的演唱会,不但有重磅阵容,还合作专业舞美团队,融合多样化、沉浸式音乐场景。

  助力动销,拥抱未来,看仰韶“弯道超车”

  当前的行业,市场资源加速向优势白酒品牌集中。对酒企而言,持续唤醒消费者的品牌认知至关重要。

  仰韶酒业作为品质和品牌实力兼具的企业,正通过市场布局、精准营销策略和多元传播渠道,为企业“高质量增长”赋能。

  透过开演唱会,仰韶酒业不但增强品牌渗透力,还深度链接C端,助力市场动销。

  当前,白酒市场面临动销不畅、库存高企等压力。这样的环境下,仰韶酒业把演唱会孵化为“圈粉”平台,更打造成市场动销加速器。

  据了解,举办洛阳群星演唱会期间,仰韶酒业推出“线下买酒赠票”活动,回馈了仰韶酒铁粉,成功吸引一批“路转粉”,有力加速了市场消费氛围。

  业内人士相信,随着安阳演唱会举办,仰韶酒业积极抢占C端流量、拉动终端动销,重点产品也将在样板市实现不小销量拉动。

  安阳演唱会,不但汇聚了不同风格、多元流派的音乐力量,还举行第十九届世界漫画大会,有望成为仰韶酒业与年轻人情感碰撞的一次爆发期。

  演唱会的主流消费群体是年轻人,这是白酒品牌营销需要拥抱的重点群体。

  因为,随着时间延长,当下的年轻消费群体将为白酒重度消费者。所以,触达当前的年轻人,就是拥抱品牌未来主力群体。

  这一点上,仰韶酒业通过演唱会,跨界获得了与年轻人沟通的渠道,通过文化的认同和情感的链接,充分展现出了仰韶酒业的品牌活力,吸引年轻消费群体眼光,也是与广大新用户建立起品牌认知的表现。

  演唱会人群的热度、文化传递的精度、加速动销的力度、拥抱年轻人的深度。

  看似是举办一场演唱会,仰韶酒业却获得了一系列的赋能,在“内卷时代”强势占领消费心智,仰韶也展现出了“弯道超车”的雄心。(文章来源:微酒)